向万元进军 摩托罗拉应战极限仍是自寻死路?

2018-01-05 05:14 作者:平台资讯 来源:www.918btt.com

  

  剧烈的竞赛之下,中华酷联这个从前让国人自豪的阵营成为前史。职业经理人刘江峰出走后,酷派名存实亡,联想移动眼下也是寸步难行。虽然收买了摩托罗拉,但联想移动的处境依然十分糟糕。

  日前,联想移动旗下的摩托罗拉发布了本年的旗舰级手机 Moto Z 2018,价格9999元,比苹果的全面屏手机iPhone X价格高出许多。在联想手机事务销量惨白的情况下,摩托罗拉推万元机,更像是为联想移动立了一块墓碑。

  万元价格砸烂了摩托罗拉的牌子

  十年前,摩托罗拉是全球手机职业一个响当当的品牌,是一个苹果都需求俯视的品牌。时过境迁,三次易主后,摩托罗拉俨然就是一匹弱不禁风的老骆驼,一根稻草都有可能把其压倒。

  最近两年,以苹果、iPhoneX缺货的烟雾弹与黄牛的焦,华为和三星为代表的手机品牌,都不断拉升高端手机的价格。搭载了全面屏的iPhone X高配版别价格9688元起;华为刚推出的旗舰手机Mate 10;保时捷版别价格8999元;三星的W2017价格也在万元以上。明显,跻身一线阵营的手机品牌都在测验探究更高的品牌溢价。或许是出于这样的动机,急需追求打破的联想移动,用摩托罗拉这个品牌推出了万元旗舰Moto Z 2018。

  从发布会的介绍来看,定位高端旗舰的Moto Z 2018难以支撑如此高的品牌溢价。与上一代产品一样,摩托罗拉这次发布的依然是一台模块定制手机。需求注意的是,价格9999元的 Moto Z 2018 只包含了一款快充电池模块和一块无线充电背板和一个皮质维护壳,诸如相机、音箱、投影等模组都需求别的购买,价格在499到2499元不等。也就是说,要想感触Moto Z 2018悉数的模块化配件,又要出资几千元,这无疑是一笔不小的开支。

  上一年,摩托罗拉与哈苏协作,将专业的相机引入到智能手机中。不可否认,哈苏相机提升了摩托罗拉手机的拍照水平,但被时代无情淘汰的哈苏,难以提升摩托罗拉的品牌影响力。所以,摩托罗拉的模块手机销量并不大,只要200万台左右。眼下,摩托罗拉再次豪赌模块化手机,而且引入了无线充电背板,看似多项高科技于一身的Moto Z 2018对消费者的实用价值并不大。

  再看装备,Moto Z 2018也没有什么过人之处,应战极限仍是自寻死路?由于骁龙835处理器,6G内存和2K屏幕,这些都算不上顶尖的硬件装备。客观地说,无论是价格,仍是硬件装备,抑或是功用,可谓旗舰的Moto Z 2018并没有太多的冷艳之处。没有拔尖的亮点,Moto Z 2018非但无法支撑高品牌溢价,还会砸了摩托罗拉这个拥有近百年前史的金字招牌。

  摩托罗拉或成联想移动的墓碑

  毫无疑问,靠Moto Z 2018解救联想移动不过是一个夸姣的愿景。最近几年来,联想移动的业绩不断下跌,而且几度在火爆的手机市场中失声。追根溯源,联想移动当下的窘境并非一日造就的,正所谓冰冻三尺,非一日之寒。

  早些年,借运营商手机终端补助的方针春风,向万元进军 摩托罗拉联想手机事务呈现出蒸蒸日上的繁荣景象,联想在中华酷联阵营的位置也愈加安定。2014年中期,国内三大电信运营商开端大踏步地从手机收买市场撤出,关于终端的补助方针也发生了改变。受运营商途径改变的影响,联想手机逐步失去了出货量巨大的运营商途径。2015年时,联想手机的市场份额跌到了1.2%。现在看来,联想移动事务在2015年还未触底。

  失去了运营商途径后,联想手机开端探究包围之路。当时,提出互联网手机概念的小米如日中天,短短两年的时间竟然跻身国内手机一线阵营。小米的成功,让国内的许多手机品牌纷繁向互联网转型,联想也开端了向互联网转型的测验,ZUK品牌就是在这样一个布景下诞生的。

  依照联想移动的布置,摩托罗拉这个品牌的定位是高端市场,ZUK品牌定位的是中低端市场。事实上,除了ZUK和摩托罗拉这两个品牌外,联想移动还推出了乐檬等子品牌。惋惜的是,联想移动旗下的多个品牌并没有改变联想移动市场份额下滑的趋势。联想集团本财年第一财季财报显现,包含摩托罗拉在内的联想移动事务税前利润亏本1.29亿美元。巨额亏本背面,是联想手机事务销量欠安的真实写照。

  战略上的摇摆不定,高管的频频更迭,这是联想移动事务难有起色的重要原因。收买了摩托罗拉手机事务后,联想集团将这一品牌定位高端市场,ZUK和乐檬这些品牌定位中、低端市场。令人不解的是,几天前摩托罗拉与中国电信一起发布了一款主打视频交际概念的年轻化新机——Moto青柚,价格1599元。从价格上来看,Moto青柚就是一款低端手机,这与摩托罗拉品牌的高端定位是相悖的。几日后,摩托罗拉又推出万元手机,如此混乱的品牌定位无疑会让联想移动在死亡的道路上高速狂奔。

  结语:作为一个拥有数十年前史的知名品牌,摩托罗拉有必定的品牌溢价才能。不过,三次易主已经让摩托罗拉由一个手机巨头,变成了一个落魄的凤凰。加之联想移动战略的摇摆不定,缺乏卖点的摩托罗拉万元机无疑会加快联想移动的衰落。那时,Moto Z 2018或许就是联想移动的一块墓碑。